Научная Петербургская Академия

Шпора: Экономическая теория

Шпора: Экономическая теория

СОДЕРЖАНИЕ

1.Этапы

2.Функцк

3.Основк

пюции экономической науки (3-3) методы экономической науки (4-4) экономические проблемы, стоящие перед обществом (5-5) 4 Потребности, блага и ресурсы: сущность, виды, взаимосвязь (6-6) 5. Сущность и виды экономических систем (7-7) кий кругооборот (8-8) 6. Эк

жив (9-9) ных возможностей (10-10) меский и бухгалтерский иных издержек (11-11) бственности

7. Экономические законы: пои 8 Модель кривой производств 9. Вмененные издержки: экон! аспекты. Закон возрастания вм< 10.Экономические отношения и её основные формы (12-12) 11.Юридическое содержание собственности и право собственности (13-13) 12.Цели, этапы и способы приватизации в России (14-14) 13.Натуральное и товарное производство (15-15) 14.Товар, его свойства и стоимость (16-16) 15. Теоретические концепции стоимости товара (17-17) 16 Происхождение, эволюция и функции денег (18-18) 17.Виды денег, особенности современных кредитных денег (19-19) 18.Рынок: условия возникновения, сущность, функции (20-20) 19. Основные элементы и типы рынков (21-21) 20 Спрос Закон спроса. Кривая спроса (22-22)» 21.Факторы изменения спроса (23-23) 22.Предложение. Закон предложения. Кривая предложения (24-24) 23.Факторы, влияющие на величину и изменение. предложения (25-25) 24Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена (26-26) 25Эластичность спроса по цене и по доходу (27-27)* 26.Факторы эластичности спроса (28-28) 27.Эластичность предложения (29-29) 28.Практическое значение теории эластичности (30-30) 58.Государство как субъект рыночной экономики (31-31) Рынок труда. Заработная плата (60-60) ■у 59.Реальная и номинальная заработная плата. " Функции заработной платы (61-61) 60.Роль государства и профсоюзов в функционировании рынка труда (62-62) 61.Рынок капитала (63-63) 62.Основной и оборотный капитал (64-64) 63.Процент: сущность, виды, факторы (65-65) 64.Дисконтирование доходов: сущность, методика, значение (66-66) 65.Земельная рента: понятие, источники и формы (67-67) 66 Цена земли: понятие, расчет (68-68) 67.Неравенство доходов населения и кривая Лоренца (69-69) 68.Государственное регулирование доходов населения (70-70) 69.Макроэкономика: понятие, специфика (71-71). 70.Система национальных счетов: понятие, история возникновения и развития, значение (72-72) 71.Валовой национальный и валовой внутренний продукт: сущность, принципы и методы измерения (73-73) 72 Чистый национальный продукт и национальный доход Их связь с ВНП (74-74) 73.Личный и располагаемый доход (75-75) 74.Номинальный и реальный ВНП. Дефлятор ВНП (76-76) 75.Общественное благосостояние и его связь с ВНП (77-77) 76.Совокупный спрос, его кривая и её факторы (78-78) 77.Неценовые факторы совокупного спроса (79-79) 78.Совокупное предложение, его кривая и её особенности (80-80) 79.Неценовые факторы совокупного предложения (81-81) 80.Классическая и кейнсианская теории макроэкономического равновесия (82-82) 81.Экономический цикл: понятие, фазы, типы (83-83) 82.Экономический кризис: понятие, причины, виды, значение (84-84) 83.Специфика кризиса экономики в РФ (85-85) 29. 1. Этапы эволюции экономической науки 3 Экономика - одна из древнейших наук. Ее истоки ухо­дят в глубь веков, туда, где зарождалась колыбель миро­вой цивилизации, - в страны Древнего Востока V- III вв. до н.э. Впоследствии экономическая мысль получила раз­витие в Древней Греции и Древнем Риме. Аристотель (384 - 322 до н.э.) ввел термин «экономия» (от греч. oikonomia - управление домашним хозяйством), от кото­рого и произошло - «экономика». Как наука экономика возникла в XVI - XVII вв. Первым направлением экономики был меркантилизм (от итал. mercanle - торговец), который содержание богатства об­щества и личности видел в деньгах, а деньги сводил к золоту. Пути увеличения денежного богатства мерканти­листы видели в торговле, в системе денежного, а позднее - торгового баланса В XVII в. появилось и название эко­ номической науки - политическая экономия. Основоположник классической политической экономии - экономист Адам Смит (1723 - 1790), выпустивший в 1776 г. свою знаменитую книгу «Исследование о природе и причинах богатства народов». Его учение заложило ос­ новы трудовой теории стоимости и рыночной экономики в целом. Дальнейшее развитие учение А. Смита получи­ ло в работах немецкого философа и экономиста Карла Маркса (1818 — 1883), создавшего теорию научного со­ циализма в своем многотомном сочинении «Капитал». Идеи А. Смита получили также развитие в работах эконо­ мистов австрийской школы, создавших теорию маржина- лизма, и в работах экономистов математической школы. В наши дни экономическая наука получила более распро­страненное название - экономическая теория, а в англо-аме­риканской литературе - «экономике». Термин «экономике» впервые ввел английский экономист Альфред Маршалл (1842 - 1924) в своей книге «Принципы экономике». И ныне в со­временной англо- американской литературе все три термина - «политическая экономия», «экономическая теория» и «эко­номике» - рассматриваются как синонимы, отражающие те­оретические аспекты современной экономической науки, на 84. Кривая Филлипса, эффект дохода и эффект замещения (86-86) ^ 85. Безработица: понятие, показатели, формы (87-87) 86. Закон Оукена (88-88) 87. Методы борьбы с безработицей. Государственное регулирование рынка труда (89-89) 88. Инфляция: сущность, причины, виды, показатели (90-90) 89. Особенности инфляции в России (91-91) 90. Экономический рост: понятие, измерения, факторы, типы (92-92) 91. Денежная система и её элементы (93-93) 92. Денежная масса и её показатели (агрегаты) (94-94) 93. Спрос на деньги: понятие, подходы к определению (95-95) 94. Кредит: сущность, функции, формы (96-96) 95. Банковская система, её структура (97-97) 96. Рынок ценных бумаг (98-98) 97. Виды ценных бумаг (99-99) 98. Денежно-кредитная политика: цели и инструменты (100-100) 99. Финансовая система, её структура и принципы построения(101-101) 100. Государственный бюджет: понятие, доходы и расходы (102-102) 101. Бюджетный дефицит и государственный долг: сущность, виды, способы преодоления (103-103) 102. Налоги: понятие, виды, принципы налогообложения (104-104) 103. Фискальная политика: понятие, виды (105-105) 104. Кривая А. Лаффера (106-106) 105. Международная торговля: понятие, состав, значение (107-107) 106. Платежный и торговый баланс страны (108-108) 107. Политика протекционизма и фритредерства (109-109) 108. Валютный курс и его виды (110-110) Приложения (111-128) X' 3) эмпирический - основан на глубоком изучении ре­альных фактов экономической жизни. Результаты данно­го подхода - экономические модели, микро- и макроэко­номика; 4) диалектический - в его основе заложена мысль о том, что эмпирического опыта для познания мало и что нужен анализ явлений в их развитии, движении. Конкретным воп­лощением этого подхода явилось экономическое учение К. Маркса. Нетрудно увидеть, что каждый подход содержит в себе элементы истины и рациональное зерно. Современная методология экономической науки ис­пользует все указанные выше подходы. Особое значение приобретает знание методов и приемов абстрактного мышления в процессе изучения экономических явлений Современная экономическая наука использует целый ар­сенал таких методов: • анализ и синтез, индукция и дедукция; • категории и законы формальной логики (логики Арис­тотеля); • категории и законы диалектической логики (логики Ге­геля); • знание исторического опыта. Так, современные деньги нельзя понять, не изучив их прошлое, историю их возник­новения и развития; • количественный анализ, математические методы уче­та и анализа, графики как форма наглядного изображе­ния зависимости между двумя переменными; • позитивный метод познания, описывающий и система­тизирующий имеющиеся экономические факты и события, те. глубоко изучающий то, что есть; • нормативный метод - анализ практической деятельно­сти человека с целью определения путей достижения мак­симальной эффективности этой деятельности, т.е. поис­ки того, что должно быть; • моделирование, которое дает сконструированный образ экономических явлений, причем этот образ представляет собой упрощенное описание экономической системы; • системно-функциональный метод, рассматривающий явление как единую систему. г. /\ 30. Принципы и цели государственного регулирования экономики (32-32)

X

31. Методы государственного регулирования экономики (33-33) 32. Предельная полезность и закон убывающей полезности(34-34) 33. Потребительский выбор и его факторы (35-35) 34. Правило максимизации полезности и равновесие потребителя (36-36) 35. Фирма: понятие, природа возникновения, функции (37-37) 36. Основные правовые формы предпринимательской деятельности: их характерные черты, преимущества и недостатки (38-38) 37. Краткосрочный и долгосрочный периоды (39-39) 38. Бухгалтерский и экономический подход к трактовке издержек и прибыли (40-40) 39. Виды издержек производства (41-41) 40. Общий, средний и предельный доход (42-42) 41. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде (43-43) 42. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде (44-44) 43. Правила минимизации издержек и максимизации прибыли (45-45) 44. Эффект масштаба: виды, факторы (46-46) 45. Сущность и виды конкуренции (47-47) 46. Поведение фирмы на конкурентном рынке (48-48) 47. Установление монопольной цены (49-49) 48. Монополия: сущность и виды (50-50) 49. Антимонопольное регулирование (51-51) 50. Ценовая дискриминация (52-52) 51. Несовершенная конкуренция (53-53) 52. Олигополия: сущность, особенности поведения фирм (54-54) 53. Монополистическая конкуренция и поведение фирм на этом рынке (55-55) 54. Предпринимательская деятельность: сущность, содержание, специфика (56-56) 55. Производство: понятие, прибыльность, производственная функция (57-57) 56. Ресурсы и факторы производства (58-58) 57. Особенности и факторы спроса на производственные ресурсы (59-59) х что прямо указывает современный американский экономист Пол Самуэльсон (род. 1915 г.). В современной экономической науке наблюдается син­тез старой классической школы и трех новых направлений. 1. Кейнсианское направление, названное в честь его ос­нователя английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса (1883 - 1946). Кейнсианство и ныне служит теоретическим обоснованием государственного регулирования рыночной экономики путем увеличения или уменьшения спроса через изменение наличной и безналичной денежной массы. Это направление по праву было объявлено «кейнсианской ре­волюцией в политической экономии». Кейнсианство в его современном виде часто именуется неокейнсианством. 2. Неоклассическое направление. Первый этап развития этого направления связан с именем А. Маршалла, который предпринял попытки соединить классическую теорию А. Смита с маржинализмом. Маржинализм - учение, осно­ванное на использовании предельных величин (предельная полезность, предельный доход и т.п.). Второй этап неоклас­сического направления возник в 70 - 80-е гг. XX в. Он пред­ставлял собой реакцию на чрезмерное вмешательство го­сударства в экономическую жизнь общества. Данное направление ныне развилось в теорию монетаризма, по постулатам которого роль государства в стабилизации эко­номики сводится лишь к регулированию денежного механиз­ма, и теорию неолиберализма, которая полагает, что вме­шательство государства надо свести к минимуму, предоставив максимум свободы предпринимателям и торговцам. 3. Институционально-социологический подход к реше­нию проблем хозяйственной жизни. В пределах этого на­правления возникли теории праздного класса, прав соб­ственности, общественного выбора, неоиндустриального (информационного) общества, теория глобалистики и др.

X

Современная экономическая теория изучает поведение людей как хозяйствующих субъектов на всех уровнях эконо­мической системы в процессах производства, распределе­ния, обмена и потребления материальных благ и услуг в целях удовлетворения человеческих потребностей при ог­раниченных ресурсах семьи, фирмы и общества в целом. 4.3.2. ВАЛЮТНЫЙ РЫНОК Центральным элементом международной валютной системы яв­ляется валютный рынок. Основным же понятием валютного рынка выступает валютный курс, то есть цена каждой национальной валю­ты в денежных единицах других стран. Существует два вида валютных рынков: 1. Рынок спот, или рынок немедленной поставки валюты (в те­чение двух рабочих дней). 2. Рынок срочных (форвардных) сделок, когда обмен валюты заключается на определенную дату в будущем. Срочные, или форвардные, сделки с валютой служат двуединой цели: извлечению возможной прибыли в виде курсовой разницы (маржи) и страхованию участников от валютных рисков. Срочная операция по продаже (покупке) валюты включает в себя следующие условия: *Ее название напоминает старую монету Франции, имевшую хождение еще в XIII веке. Но в действительности - это аббревиатура английского European Carrency Unit, то есть европейской денежной единицы. 1) 152курс сделки фиксируется в момент ее заключения; 2)передача валюты осуществляется через 1-3 месяца (иногда срок увеличивается до года); 3)в момент заключения сделки никакие суммы по счетам обычно не проводятся. Срочный курс может оказаться для каждого участника форвард­ной сделки как "хорошей" ценой, так и "плохой", в завиримости от курса, по которому они смогли бы обменять свою валюту на рынке спот. Возможный же проигрыш здесь воспринимается участниками форвардной сделки как плата за исключение риска более крупных потерь. Естественно, что рынок срочных сделок предоставляет допол­нительные возможности спекулянтам. Если спекулянт думает, что он хорошо представляет себе, что случится с валютным курсом спот в будущем, ему целесообразно осуществить форвардную сделку, соответствующую его расчетам. Тем более, что спекулянты могут действовать, даже не имея под рукой необходимых денег. Рассмотрим несколько упрощенную схему форвардной валютной сделки. Предположим, что вы в марте предугадали резкое падение курса рубля (по отношению к американскому доллару) в июне того же года. Падение курса руб­ля, которое, допустим, не смогли спрогнозировать другие участники валютно­го рынка, произойдет, по вашей оценке, с 0.0002 долл. до 0.0001 долл. за 1 руб. В этом случае вы сможете получить крупную прибыль, используя фор­вардную сделку. Соединитесь с валютным дилером и заключите соглашение на покупку, ска­жем, 2000 долл. на 90 дней по срочному курсу 6 тыс. руб. за долл. Если дилер поверит в ваши возможности выполнить срочные обязательства в июне, вам даже не потребуется иметь деньги в марте. Необходимо просто подписать сроч­ный контракт. А как вы добудете 12 млн. руб. в июне? Если ваши прогнозы оправдались, то за 2 дня до истечения контракта в июне покажите какому-нибудь банку, что вы имеете срочный контракт, согласно которому дилер должен выдать вам че­рез два дня 2 тыс. долл. за 12 млн. руб. Так как курс доллара к тому времени на рынке спот составит 10 тыс. руб., банкир с удовольствием примет ваш контракт в качестве обеспечения ссуды, которую он вам предоставит, естественно, за соответствующие проценты. Получив в результате форвардной сделки 2 тыс. долл., вы немедленно обменяете их на 20 млн. руб., возвратите ссуду с про­центами в 12 млн. руб. банкиру, оставив себе доход в 8 млн. руб. ^^И 2.3.1. ЧТО ТАКОЕ КОНКУРЕНЦИЯ щ. Понятие конкуренции, как уже было отмечено нами в главе 1, яв-' ляется ключевым в теории и практике рыночных отношений, так как выражает их основную сущность. Несмотря на то, что для выполне­ния регулирующей функции в рыночном механизме используется множество рычагов и инструментов, основой основ является здесь конкуренция. Если ее в реальности, по сути, а не по форме, нет, то нети рынка*. Отсюда вытекает, что формирование действительно конкурентной среды является одной из центральных задач функци­онирования экономической системы в рыночных условиях. Конкуренция (лат. "конкурро" - сталкиваюсь) - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия произ­водства, купли и продажи товаров (услуг). Рыночная борьба за вы­живание и экономическое процветание - экономический закон то­варного производства. Причем эта борьба ведется на три фронта. | Первый фронт мы обнаруживаем среди производителей (продав-; цов) продукции. Все они хотят продать свой товар (услугу) подоро­же. Однако, когда соперничество между ними обостряется, побеж­дает тот, кто сбывает товары дешевле, чтобы тем самым стимули­ровать покупательский спрос. Иногда в таком соперничестве при­меняется даже демпинг - продажа товаров по чрезвычайно низ-[ ким (так называемым бросовым) ценам. Второй фронт развертывается среди покупателей, которые стремятся приобрести товары по наименьшей цене. Когда между ними разгорается острое соперничество, то побеждает (покупает больше) тот, кто предложит более высокую цену (на аукционе, например). Наконец, главный фронт конкурентной борьбы проходит между армией продавцов и армией покупателей, стоящих на противопо­ложных позициях в отношении уровня цен. "Сражение" здесь выиг­рывают те, кто больше сплочен и может навязать противнику свою цену. В исходе всей этой многосторонней борьбы в каждый данный мо­мент на рынке устанавливается общая (равная) цена на однородные товары, обладающие одинаковым качеством. Конкуренция, таким образом, выступает в качестве силы, уравновешивающей рыночные цены. ... "uuMs пинонимы: одно без другого не су- Конкуренция несет в себе множество положительных аспектов. Так, при наличии конкуренции производители постоянно стремятся снизить свои затраты на производство товаров, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность труда, и со­ответствующие фирмы в острой конкурентной борьбе с другими фирмами получают возможность уменьшить розничные цены. А это выгодно всем, и в том числе неимущим слоям населения. Конку­ренция также побуждает производителей улучшать качество това­ров и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Межотраслевая конкуренция путем перелива капитала из отрасли в отрасль формирует оптимальную структуру экономики, стимулирует расширение наиболее перспективных отраслей народ­ного хозяйства. Конкурентная борьба способствует развитию научно-техничес­кого прогресса, постоянно заставляя товаропроизводителей при­менять лучшие технологии, рационально использовать ресурсы. Кон­куренция способствует "вымыванию" экономически неэффективных производств, некачественных товаров, устаревшей техники. Перед людьми в мире конкурентной экономики постоянно стоит дилемма: либо приложить огромные усилия и опередить тех, кто добился боль­ших успехов, либо сначала частично, а затем и полностью лишиться своего дохода. Конкуренция создает своеобразное экономическое принуждение, заставляет поддерживать высокую деловую актив­ность, постоянно искать новые возможности экономического рос­та. В противном случае необходимо уходить из сферы предприни­мательства, смирившись с потерей высоких доходов. Таким образом, в экономической среде конкуренция оказывает такое же воздействие, как естественный отбор в животном мире. Кратко рассмотрев основные "достоинства" конкуренции, объ­ективности ради необходимо отметить ее негативные стороны. Во-первых, конкуренция - это всегда нестабильность бизнеса, сопро­вождающаяся безработицей, инфляцией и банкротствами отдель­ных производителей. Во-вторых, конкуренция ведет к несправед­ливому распределению доходов в обществе. И наконец, конкурен­ция в ходе развития сама себя уничтожает: это происходит тогда, когда конкурентные преимущества какого-либо из производителей приобретают устойчиво долговременный характер. 2.3.2. ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР По определению рынок - это организованная структура, где "встречаются" производители и потребители, где в результате предложения первых и спроса вторых устанавливаются цены това­ров и объемы их продаж. При этом, очевидно, определяющее зна­чение имеет количество производителей и потребителей, участву­ющих в процессе обмена. Именно количество производителей и по­па требителей, а также структура связей между ними определяют тип взаимодействия спроса и предложения. В зависимости от соотношения между количеством производи­телей и количеством потребителей различают несколько видов кон­курентных структур рыночной экономики (табл. 2.3). Таблица 2.3 Виды конкурентных структур

Количество производителей

Количество потребителей (покупателей)

(продавцов)

Много

Несколько

Один

Много

Несколько

Один

Совершенная конкуренция

Олигополия Монополия

Олигополия

Двусторонняя олигополия

Ограниченная монополия

Монопсония*

Ограниченная монопсония

Двусторонняя монополия**

"Монополия покупателя имеет в экономической теории специальное название - мо­нопсония. "Двусторонняя монополия в сущности уже не является рыночной структурой, так как полностью исключает возможность выбора производителя и потребителя. В этой ситуа­ции практически невозможен контроль общества за ценами и качеством продукции, ибо они устанавливаются, как правило, путем соглашения (сговора) между продавцом и по­купателем. Совершенная конкуренция Совершенная конкуренция, необходимые условия существова­ния которой нами были рассмотрены в п.1.3, существовала в наци­ональных экономиках развитых стран только до середины девятнад­цатого века. Во второй половине девятнадцатого века начинается возникновение крупных предприятий, которые постепенно охваты­вали все возрастающую долю отраслевых рынков. Развивался про­цесс концентрации производства, когда объемы производства и ра­бочая сила сосредотачивались на все более крупных предприятиях. Сокращалось число производителей (продавцов), крупнейшие из ос­тавшихся получили возможность в той или иной степени влиять на рыночную цену. В настоящее время ни один из реально существующих рынков не удовлетворяет условиям совершенной конкуренции, однако можно назвать некоторые рынки, весьма похожие на "совершенные". Это, например, рынки ценных бумаг: большое число покупателей и про­давцов достаточно "однородного" товара, информация о ценности и ценах бумаг общедоступна, инвесторы имеют возможность и ак­тивно пользуются ею для перехода от одного альтернативного ва­рианта вложения к другому в зависимости от происходящих изме­нений на рынках ценных бумаг. Похожая ситуация имеет место и на рынке сельскохозяйственной продукции, в частности, на рынках зер­на и муки. Идеализированные характеристики рынка совершенной конку­ренции используются также как некий стандарт для оценки других форм рыночной организации. Таким образом, за схемой совершен­ной конкуренции сохраняется сейчас в основном ее теоретическое значение. Монополия Практически деловая жизнь в современных экономических сис­темах в подавляющем большинстве случаев соответствует услови­ям несовершенной конкуренции. Одним из наиболее ярко выраженных типов несовершенной кон­куренции является монополия (от греческих слов: моно - единст­венный, полео - продаю). Монополия в широком смысле слова - это исключительное право на производство, промысел, торговлю и другие виды деятельности, принадлежащее одному лицу, определенной группе лиц или госу­дарству. Монополии присущи следующие характерные признаки: 1. Монополист выступает как единственный продавец, а монополизированная отрасль - это синоним фирмы. 2. Реализуемый товар уникален в том смысле, что нет его хоро­ших или близких заменителей (такая ситуация характерна для неко­торых сырьевых отраслей или для случаев, когда фирма поставляет принципиально новый продукт). 3. Монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки товара на рынок и т.п., иначе говоря, если в условиях со­вершенной конкуренции фирма с ценой (рыночной) "соглашается", то здесь - назначает ее. 4.На пути в рынок монополист устанавливает непреодолимые для конкурента барьеры - как естественного, так и искусственного происхождения. К искусственным барьерам необходимо отнести прежде всего системы патентования и лицензирования. Оформляя, например, лицензии, некоторые фирмы получают таким образом преимущественное право функционирования на данном рынке. Что касается естественных барьеров для вхождения в отрасль, то они характерны для отраслей, где функционируют так называе­мые естественные монополии. Это сферы деятельности и отрасли, в которых развитие конкуренции либо невозможно*, либо неэффек­тивно** (с точки здения затрат ресурсов экономической системы). Все отрасли "естественной монополии" регулируются государством (за счет контроля над ценообразованием в этих отраслях). "Производство оружия массового уничтожения, наркотических средств, эмиссия де­нежных знаков и т.п. "Передача электроэнергии, магистральные газопроводы и нефтепроводы, порты, во­доснабжение, космические программы, метрополитены, телефонная связь, базовые поч­товые услуги и т.п. Монополия может возникнуть тремя путями. Во-первых, та или иная отрасль может быть с момента ее возникновения представле­на единственным производителем. Во-вторых, на рынке может дей­ствовать множество производителей, однако они тайно сговарива­ются действовать монопольными методами и за счет этого получать более высокую прибыль. И наконец, в-третьих, на рынке в исход­ном состоянии может находиться много производителей, однако один из них скупает всех своих конкурентов и тем самым образует монополию. Организационные формы монополий представлены на рис. 2.13. Монополия и эффективность. Современная экономическая тео­рия считает, что распространение монополии снижает экономичес­кую эффективность товарного производства, поскольку ведет к на­рушению механизма рыночного ценообразования и неправильному распределению ресурсов. Исчезает та самая "невидимая рука", ко­торая, по Адаму Смиту, помогает обществу наилучшим образом ре­шать главные экономические вопросы: что производить, для кого производить и как производить? КАРТЕЛЬ=> Соглашение между участниками о доле каждого в общем объеме производства, о ценах на товары, ус­ловиях найма рабочей силы, обмене патентами и раз­граничении рынков сбыта. Фирмы, входящие в картель, в административном и финансовом отношении оста­ются самостоятельными, однако условия соглашения для них являются обязательными. СИНДИКАТ=4> В отличие от картеля здесь сбыт продукции и за­купки сырья осуществляются его участниками совмест­но. Вследствие этого участники синдиката утрачивают коммерческую самостоятельность, сохраняя, однако, производственную и юридическую обособленность. ТРЕСТ Монополистические объединения на основе со­вместной собственности и общего управления произ­водством и сбытом товаров. Предприятия, объединяю­щиеся в трест, утрачивают как коммерческую, так и производственную самостоятельность. КОНЦЕРН=> Входящие в концерн предприятия лишены само­стоятельности и находятся под единым контролем со стороны головной фирмы. Концерн объединяет пред­приятия различных отраслей промышленности, а так­же торговли, траспорта, финансовые компании, бан­ки. КОНСОРЦИУМ Временное соглашение между промышленными компаниями, банками, которое заключается для осу­ществления крупных проектов, проведения значитель­ных финансовых операций по размещению ценных бу­маг, а также совместных научных исследований. Участ­ники консорциума полностью сохраняют свою само­стоятельность. Рис. 2.13. Организационные Формы монополий В условиях монополии объем производства, максимизирующий прибыль монополиста, ниже, чем в условиях совершенной конку­ренции, а цены выше. Это приводит к тому, что ресурсы экономи­ческой системы используются не в полном объеме, следовательно, часть продукции, необходимой обществу, не производится. Для ил­люстрации рыночного поведения монополиста рассмотрим, как ус­танавливается цена и объем производства, максимизирующие ве­личину его прибыли. Монополист является, по существу, отраслью, поэтому кривая спроса на его продукцию совпадает с кривой от­раслевого спроса и является нисходящей. Нисходящий же характер кривой спроса означает, что монополия может увеличить свои про­дажи, только снижая цену на свою продукцию. Поскольку и цена, и количество изменяются в соответствии с кривой спроса, монопо­лист одновременно выбирает такую комбинацию "цена - количест­во", которая принесет ему максимальную прибыль. Причем в этих условиях у монополиста нет никаких стимулов увеличивать произ­водство своей продукции даже при очень высоких ценах на нее, так как он прекрасно понимает, что при расширении объемов произ­водства и реализации рыночная цена на его продукцию упадет и со­ответственно может уменьшиться и его прибыль. Предположим, например, что себестоимость одного магнитофона у про­изводителя- монополиста составляет 100 долл., в то время как его рыночная цена - 250 долл. За каждый изготовленный магнитофон его предприятие по­лучает 150 долл. прибыли. При объеме производства в 5 млн. штук общая при­быль составит 750 млн. долл. Предположим, что увеличение объема произ­водства до 6 млн. штук заставит монополиста снизить цену до 200 долл. Об­щая прибыль при этом уменьшится до 600 млн. долларов, хотя магнитофонов выпускается больше. Естественно, что монополист из рассмотренных вариан­тов предпочтет первый: 5 млн. магнитофонов по 250 долл. за штуку. Графическая иллюстрация данного примера представлена с помощью рис. 2.14, откуда следует, что лучший для производителя-монополиста (мак­симизирующего свою прибыль) вариант - это выпустить 4 млн. магнитофонов
Р, Долл.Д 500
Шпора: Экономическая теория по цене 300 долл. за единицу про­дукции. Его прибыль в этом слу­чае составит 800 млн. долл.

Ю Q, млн. шт.

Рис. 2,

14. Ценообразование в условиях монополии

Анализ с помощью рис. 2.14. характера нарастания прибыли монополиста по­зволяет сделать также сле­дующий вывод: при неэлас­тичности спроса у монопо­листа будут создаваться большие возможности "взвинчивать" цены и полу­чать монопольно высокую сверхприбыль.
38

.Прибыль: 1050 - 300 = 750

I I__ ТЧприбыль: 1200 - 400 = 800

."^Прибыль: 1250 - 500 = 750

Прибыль: 1200 - 600 = 600

В монополизированных отраслях промышленности Совершенная конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монопалия Рис. 2.15. Вектор усиления рыночной власти прибыли, как правило, на 50 - 100 % выше, чем в отраслях, где гос­подствует свободная конкуренция. Монополистическая конкуренция. Чистая монополия и совер­шенная конкуренция являются, скорее, исключениями, а не прави­лами в современной рыночной системе хозяйствования. Большин­ство реальных рыночных структур находятся где-то между этими дву­мя крайностями. Монополистическая конкуренция - наиболее рас­пространенный тип рынка, включающий в себя очень значительный объем конкуренции, "смешанной с небольшой дозой" монопольной власти (рис. 2.15). Монополистическая конкуренция подразумевает такую рыночную ситуацию, при которой относительно большое число (несколько де­сятков) небольших фирм предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию. 1. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей все­го рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над ры­ночной ценой. 2. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия фирм с целью ограничить объем производства и искусственно повысить цены практически не­возможен. 3. При многочисленности фирм в отрасли нет взаимной зависи­мости между ними; каждая фирма определяет свою политику, не учи­тывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм. В противоположность совершенной конкуренции, одним из ос­новных признаков монополистической конкуренции является так на­зываемая дифференциация продукта. Фирмы в условиях совершен­ной конкуренции производят стандартизированную, или однород­ную, продукцию; производители в условиях монополистической кон­куренции выпускают разновидность данного товара, становясь по существу монопольным производителем своей марки товара. При этом дифференциация продукта может принимать следующие фор­мы: 1) качество товара; 2)надежность поставок; 3)качество обслуживания покупателей; 4)предоставление скидок; 5)престижность товара; 6)возможность предоставления кредита; 7)условия послепродажного обслуживания; 89 8) Шпора: Экономическая теория гарантия замены некачественного товара; 9) упаковка, наличие торговых знаков; 10)возможность получения консультации; 11)реклама и т.д. Отсюда следует, что фирмы на рынке монополистической конку­ренции вступают в соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию продукции и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является главной для данной структуры рынка. Еще одна важная характеристика рынков монополистической кон­куренции - относительная легкость вступления в отрасль. Фирмы, работающие в отрасли монополистической конкуренции, обычно не являются особо крупными*, поэтому относительно невелик и тре­бующийся для их становления начальный капитал. С другой сторо­ны, необходимо отдавать себе отчет в том, что по сравнению с со­вершенной конкуренцией здесь могут быть дополнительные финан­совые барьеры, порожденные потребностью изготовить товары, чем-то отличающиеся от товаров конкурентов, и обязательностью рекламировать этот товар. Существующие фирмы, кроме того, мо­гут владеть патентами на свою продукцию и авторскими правами на свои фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает труд­ности и издержки их успешного копирования. Итак, монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает не­которой монопольной властью над своим товаром: она может по­вышать или понижать цену на него вне зависимости от действий кон­курентов. Однако эта власть ограничивается как наличием доста­точно большого количества производителей аналогичных товаров**, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Является ли рыночный механизм монополистической конкурен­ции столь же эффективным, как и в случае совершенной конкурен­ции? С точки зрения использования ресурсов экономической сис­темы - нет, поскольку данному виду структуры рынка в некоторой степени присущи черты монополии, о недостаточной эффективности которой мы говорили выше. Однако компенсирующим аспектом мо­нополистической конкуренции является широта ассортимента одного и того же базового товара. Большинство потребителей ценят воз­можность широкого выбора среди конкурирующих товаров, изго- § 7. Потребительское поведение в категориях кривых безразличия Здесь мы будем анализировать уже известные нам категории потребительского поведения и выбора товаров, но с помощью иного теоретического инструментария — категорий ординализ-ма. Они представлены понятиями, графиками и кривыми без­различия. В конечном итоге нашего анализа мы должны полу­чить те же результаты. Во-первых, на кривых безразличия пока­зать действие закона убывающей предельной полезности. Во-вто­рых, совместив графики бюджетной линии и кривые безразли­чия раскрыть принцип и правило максимизации полезности и потребительского равновесия. Таким образом, категории орди- нализма — это лишь другой способ доказательств, использую­щихся в теории потребительского поведения. Графическая интерпретация выбора потребите- Кривые лем того или иного набора товаров может быть безразличия представлена с помощью кривых безразличия. Этот «инструмент» анализа используют в тео­рии для изучения ранжирования субъективных предпочтений по­требителей, имеющих ограниченный личный бюджет. Каждая кривая безразличия — это наборы товаров, обладающих одина­ковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать. Например, покупатель имеет выбор из четырех вариантов, составленных двумя группами товаров: про­довольствием и одеждой (табл. 6.5). Предпочтения субъективны и некоторые неравенства в одних вариантах для кого- либо из покупателей окажутся удовлетвори­тельны, так как они уравновешены иным количественным набо- m Таблица 6.5. Ранжирование товарных наборов (продукты и одежда)
ВариантыПродукты, шт.Одежда, шт.

А

73

В

64

С

55

D

47
ром в других вариантах. Меньшее количество одного продукта вполне компенсируется большим количеством другого, в результа­та потребительский эффект каждого варианта практически одина­ков. Следовательно, все четыре варианта — это наборы безразли­чия, приносящие покупателю одинаковый уровень удовлетворе­ния. Все варианты (А, В, С, D) могут быть изображены на графике, формируя соответствующую кривую безразличия (рис. 6.4, а, б). Шпора: Экономическая теория ■—i—1--- 1- 1------ 1 1—>------------------- i ^—► 0 12 3 4 5 6 IX 0 * (одежда) (одежда) а — кривая безразличия б — карта безразличия и бюджетная линия Рис. 6.4. Варианты и наборы безразличия. Карта безразличия Вид кривой с набором безразличия напоминает хорошо изве­стную нам кривую спроса. Это не случайно: из индивидуальных кривых безразличия формируется общая кривая спроса покупате­лей на товары. Свойства кривых безразличия по существу и выяв­ляют важнейшие тенденции рыночного спроса. К числу таких свойств и особенностей кривых безразличия относятся следующие. Во-первых, кривые безразличия покупателей имеют отрица­тельный наклон, поскольку характеризуют соотношение равно- 123 Раздел II. Микроэкономика ценных и взаимно замещаемых товаров. Различные точки на одной и той же кривой безразличия — это товарные наборы оди­наковой полезности и потребительских эффектов, которые мо­гут быть ранжированы лишь по предпочтениям. Во-вторых, наклон кривой безразличия достаточно опреде­ленно показывает соотношение предельной полезности «ассор­тимента» набора, из которого одни товары отмечены на гори­зонтальной, а другие — на вертикальной оси. Например, на нашем графике между точками С и D наклон кривой равен примерно 2. (Знак «минус» здесь существенного значения не имеет, сравни­ваем лишь абсолютные величины.) Это означает, что предельная полезность товара на горизонтальной оси примерно в 2 раза вы­ше товара, отмеченного на вертикальной оси. Но суммарный объем полезности не выходит за пределы сопоставимых вариан­тов Си Д следовательно, потребитель ничего не теряет и не выигрывает. Меньшее количество одного товара компенсирует­ся большим количеством другого товара, уравновешивая общую полезность и потребительский эффект. Другими словами, отказ от 2 ед. одного товара ради 1 ед. другого товара — это уже изве­стная нам предельная норма замещения, но здесь она выражена категориями безразличия. В-третьих, наклон кривой безразличия в различных точках не­одинаков. Каждая точка на кривой — это соотношение предель­ной полезности товаров в каждом варианте потребительских пред­почтений. Соответственно предельная норма замещения одного товара другим определяет крутизну кривой безразличия на раз­личных ее участках. Более пологий вид кривой по мере ее дви­жения вниз и вправо означает ее выпуклость. Процесс замеще­ния одного товара другим идет по убывающей. В-четвертых, каждая кривая безразличия соответствует толь­ко одному уровню потребления, ранжированного в различных вариантах товарных наборов. Любая другая кривая безразличия может быть построена только в соответствии с каким- то другим уровнем потребления, хотя его можно ранжировать в сколько угодно многочисленных вариантах товарных наборов. Каждый вариант может представлять различную комбинацию товаров в наборе, но все они принадлежат одной кривой безразличия. Так что потребители, переместившись на иной уровень потребления, будут находиться на новой кривой безразличия, ранжируя различ­ные варианты иного уровня. Например, возросшему уровню по­требления будет соответствовать новая кривая безразличия—2, сместившаяся вправо и вверх. Эта кривая представляет вариан- ты наборов с большим количеством всех включенных в них това­ров, что, с точки зрения предельной полезности и потребительско­го эффекта, возможно лишь при более высоком доходе и бюдже­те. Если уровень потребления еще возрастет, то его можно пока­зать лишь с помощью еще более сместившейся вправо и вверх кривой безразличия—3. Это вариант с еще большим количеством товаров, сочетающихся так, чтобы иметь суммарную полезность и потребительский эффект, отвечающий возросшему покупатель­скому уровню дохода и бюджетных возможностей. Следователь­но, кривые безразличия — 1, 2, 3, отражающие возрастающий уровень потребления, представляют собой карту безразличия. При снижающемся уровне потребления каждая кривая будет смещаться влево вниз, «представляя» принадлежащие ей точки с вариантами наборов одинаковых предельных полезностей более низкого уровня потребления. В-пятых, тот факт, что с помощью карты безразличия можно представить изменяющиеся уровни потребления, означает так­же, что кривые безразличия не пересекаются. Каждая кривая без­различия «описывает» какой-либо один уровень потребления. Из­менение его, например, из-за роста или снижения доходов мо­жет быть изображено новыми, соответственно смещающимися (но не пересекающимися) кривыми безразличия. § 8. Кривые безразличия и бюджетные ограничения Возможности потребительского выбора, как известно, опре­деляются бюджетными ограничениями и ценами товаров. Рас­смотренные нами кривые безразличия остается лишь совместить с графиком дохода (линией бюджетных ограничений). Предполо­жим, бюджет потребителя равняется все тем же условным 10 ден. единицам, а расходы ограничиваются только двумя товарами из вышеприведенной таблицы. Если известна цена товаров, то ос­тается лишь перемножить количества закупаемых товаров на их цену. Уже известное нам уравнение бюджетного ограничения пока­зывает, что количество единиц одного товара, умноженное на его цену, плюс количество другого товара, умноженное на его цену, следует уравновесить с 10 ден. ед. дохода (при условии, что он полностью израсходован на эти покупки). X + YP = 1, рх у ' 125 где Рхн Р — цена единицы товаров, показанных на осях Хтл Y (соответственно, одежда и продукты); 1 — доход, личный бюджет, равный 10 ден. единицам. Соотношение товарных цен Рх / Р — характеризует наклон линии бюджетных ограничений. Приме­нительно к нашему примеру с одеждой и продуктами, крутизна наклона бюджетной линии (при доходе в 10 ден. единиц) будет определяться отношением цены за единицу одежды к цене за единицу продуктов. Сопоставив ценовые и бюджетные ограничения, Кривые покупатель замещает одни товары другими, безразличия и стремясь к максимизации их полезности и соб- потребительское ственного потребительского эффекта. равновесие Выше отмечалось, что предельная норма заме- щения для покупателя равна соотношению цен товаров, подлежащих замещению. Это уже известное нам прави­ло максимального удовлетворения потребностей покупателя, ко­торое можно подтвердить также кривыми безразличия, совме­щенными с линией бюджетных ограничений. Сравнивая потре­бительские предпочтения и варианты реально возможного выбо­ра, отметим следующие ситуации(см. рис. 6.4, б). Во-первых, потребителю, разумеется, предпочтительнее на­бор с большим количеством обоих товаров, чем набор с мень­шим их количеством. Ситуация с большим количеством продук­тов и одежды представлена кривой безразличия 3, расположен­ной правее бюджетной линии и не пересекающейся с ней. Одна­ко это не реальная для потребителя ситуация, поскольку цены товаров этого набора превышают возможности бюджетного до­хода потребителя — 10 ден. единиц. Во-вторых, кривая безразличия 1 показывает ситуацию, когда доход используется не полностью и текущее потребление осуще­ствляется на заниженном уровне, не соответствующем уровню дохода. В точках пересечения кривой безразличия / с бюджетной линией потребление товаров очевидно меньше, чем оно могло бы быть в точке равновесия. В-третьих, искомая максимизация полезности и потребитель­ское равновесие достигается в той единственной точке, где кри­вая безразличия 2 проходит по касательной с линией бюджетных ограничений. В этой точке достигается максимально возможное удовлетворение потребителя при полном использовании его до­хода. Это и есть точка потребительского равновесия — Е. Отме­тим также, что в точке потребительского равновесия наклон кри­вой безразличия 2 и наклон бюджетной линии равны. Примени- Глава 6. Основы теории потребительского поведения тельно к нашему примеру с продовольствием и одеждой это оз­начает, что наклон кривой безразличия 2 равен отношению пре­дельной полезности одежды к предельной полезности продук­тов. Наклон линии бюджетных ограничений в этой же точке ра­вен отношению цены одежды к цене продовольственных про­дуктов. Это и требовалось доказать с помощью кривых безразли­чия и заданной кривой бюджетных ограничений, определяющейся доходом в 10 ден. единиц. Глава 6. ОСНОВЫ ТЕОРИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ § 1. Потребительское поведение Потребительское поведение — это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и лич­ного бюджета, т.е. собственных денежных доходов. Известно, что денежные доходы оказывают прямое и непосредственное влияние на спрос, а цены — на количество покупаемых товаров. Это влия­ние прослеживается через особенности потребительского поведе­ния, которое учитывает предприниматель в ценовой политике. Предприниматель должен достаточно определенно знать, на сколько следует повысить цены на товары более высокого качества и каков предел этого повышения. Или наоборот, насколько следует сни­зить цену, не рискуя торговой выручкой, если спрос на данный товар сокращается. Ответы на эти и подобные им вопросы также связаны с изучением особенностей потребительского поведения. Поведение покупателей, их выбор в мире товаров имеет сугу­бо индивидуальный характер. Каждый покупатель руководству­ется своими вкусами, отношением к моде, дизайну товаров и иными субъективными предпочтениями. Здесь возможна лишь 108 группировка покупателей по социально-демографическим фак­торам: общей численности населения данного региона; распре­деление по возрастному составу; количеству мужчин и женщин; особенностям их занятости и образу жизни и т.д. Предпочтения людей достаточно трудно учиты-Особенности вать также по причинам так называемых эффек-субъективных тов покупательских взаимовлияний. Например, предпочтений в поведении покупателей иногда имеет место «эф­фект подражания», когда покупки делаются толь­ко потому, что их приобрели другие (например, соседи Ивановы, друзья Петровы и т.д.) Известен также «эффект сноба», когда по­купки делаются «наоборот, вопреки тому, что предпочитают другие». Исследованиями выявлен также «эффект демонстрации исключи­тельности», т.е. когда покупателем подчеркнуто и демонстративно делаются престижные покупки дорогих товаров, которые служат не столько для потребления, сколько для того, чтобы «произвести впечатление» исключительностью своих возможностей. Большинство предпочтений не относятся к числу факторов ценообразования и не могут учитываться при анализе спроса по­требителей. Например, покупатель всегда предпочитает большее количество товаров меньшему их количеству при той же цене; качественные товары более предпочтительны, чем некачествен­ные или устаревшие; экологически чистые товары также более предпочтительны при одинаковой цене и прочих равных условиях. Покупательские предпочтения можно сфокусировать по кон­кретным группам потребителей (молодежная, детская, мужская, женская, пенсионерская группы в товарных закупках); по товар­ным ассортиментам (зимнем и летнем, промышленным и про­довольственным, услугам материальным и нематериальным и т.д.). Однако и в этих случаях требуются некие конкретные основания для того, чтобы установить реальные основания для движения цен по товарным и покупательским группам. Можно сгруппировать потребительские пред-Потребительские почтения в виде ассортиментных товарных набо-предпочтения ров, покупаемых практически всеми группами и личный доход населения в сравнительно короткие периоды времени (как например, неделя, месяц, квар­тал, год), куда входят наиболее употребляемые товары, хотя и в различной их комбинации. Представим себе несколько таких вариантов, включающих то­варный набор Jf (одежда), и набор Y(продовольствие). Они раз­личаются лишь сочетанием, т.е. комбинацией одних и тех же товаров, делающих эти наборы во всех вариантах равноценными по предпочтениям (табл. 6.1). Таблица 6.1. Товарные наборы одежды и продуктов
Варианты

Набор X

Набор Y

Доход
(одежда, шт.)(продукты, шт.)(единиц)

А

7210

В

6410

С

5510

D

4710
Однако и в этом случае варианты и наборы товаров должны быть приведены к некоему «общему знаменателю», делающему их реально покупаемыми по текущим ценам. Очевидно, что та­ким «знаменателем» выступает доход потребителей в рассматри­ваемый текущий период. Доход (предположим, он равен 10 де­нежным единицам) выступает как фактор спроса вообще и гипо­тетического распределения потребительских предпочтений, в ча­стности, по таким группам товаров, как одежда и продукты. С точки зрения процесса формирования спроса и определения цен предлагаемых к продаже товаров, уровень дохода потребите­лей выступает одним из наиболее реальных, поддающихся более или менее точному учету факторов. Однако это еще не означает, что покупатель распределит собственный доход именно так, как показано в таблице или как хотел бы предприниматель, устанавли­вая рыночные цены товаров. Равнозначную сумму денежного до­хода одни покупатели могут распределить между питанием и одеж­дой, предавая меньшее или большее значение каждому виду това­ров (варианты В и С). Другие — покупают одежду и услуги так, чтобы какую-то часть дохода сэкономить (вариант А), сократив до минимума расходы. Третья группа покупателей (вариант D) «не укладывается» в рамки своего дохода и, видимо, будет обращаться к займу денег для оплаты своих покупок. § 5. Правило потребительского поведения и условие равновесия При фиксированном личном бюджете и низменных текущих ценах товаров потребитель руководствуется своеобразным пра­вилом здравого смысла: при убывающей предельной полезности любого товара он стремится максимизировать суммарный по­требительский эффект от всех осуществленных покупок. Поскольку такая оценка неотделима от цен покупаемых това­ров, то правило максимизации потребительского эффекта дости­гается при условии: равная предельная полезность товара — на равновеликую единицу денежных затрат. В случае когда один из товаров имеет сравнительно большую предельную полезность на единицу денежных затрат, покупатель будет увеличивать его за­купку, стремясь максимизировать суммарный потребительский эффект именно этими закупками. Одновременно будет сокра­щаться закупка товара с меньшей предельной полезностью на такую же единицу денежных затрат. Именно с этой целью поку­патель осуществляет «перелив», или переключение денежных за­трат из личного бюджета. Однако в процессе этого «перелива» расходуемых на покупки денег покупатель может определить сна­чала среднюю арифметическую величину предельной полезно­сти по каждому из покупаемых товаров. Продемонстрируем это с помощью еще одного условного числового примера, представ­ленного в табл. 6.3. Таблица 6.3. Выбор максимально полезного товара
АльтернативыПредельная

Цена (Р),

Средняя
выбораполезность,ден.предельная
товаровусловных шт.единиц

полезность, MU/P

X

100010010

Y

8004020

Z

4503015
Как видно из таблицы, потребительский выбор покупателя, ориентирующегося на максимизацию полезности, выявит нера­циональность расходования денег на товары XwZ, так как наи­большей полезностью располагает альтернативный товар Y (его полезность равняется 20). Руководствуясь правилом потребитель­ского выбора, покупатель может достичь равновесия путем заме- 118 щения менее полезных товаров более полезными. Замещение од­ного товара другим требует соизмерения максимального количе­ства товара, от которого потребитель отказывается ради получе­ния одной дополнительной единицы другого товара. Увеличение полезности от затрат на приобре- Рациональный тение товара У (табл. 6.3) должно уравновесить выбор снижение закупок товара X. В конечном итоге потребителя такие замещения обеспечивают одинаковый уро- вень полезности на равновеликую единицу де­нежных затрат. Увеличивая потребительский эффект, рациональ­ный потребитель соизмерит не только полезность товаров, но и их цены. Точнее, именно цены и позволяют соизмерить пропор­ции закупаемых товаров. В данном случае покупатель действует по так называемому закону равных предельных полезностей на единицу своих денежных расходов. При этом, как отмечалось выше, если MU MU MU MU Р х у п х, у..., п х, у..., п ---- =------ = ... =------ , то и --------- = -------- , Р Р Р ...MU ...Р х у п п п где MUx n — предельная полезность товаров х, у, ..., я; Рх п — цена товаров х, у ..., п. Руководствуясь этим правилом, покупатель перераспределит свои денежные расходы в пользу большей закупки товаров Y, отказавшись от последней единицы товара X. Цена X, равная в нашем примере 100 ден. единиц, позволит купить дополнительно 2,5 ед. более полезного товара Y, что даст более высокий полезный эффект. В денежном выра­жении он составит 2000 ден. единиц потребления товара Y. За вычетом 1000 ден. единиц от экономии на товаре X покупатель получает потребительскую выгоду от рационального выбора, рав­ную 1000 ден. единиц полезного эффекта. Уравновесив таким образом свою выгоду и за- Потребительское траты, покупатель достигает равновесия, сба- равновесие лансированного по показателю «равной предель- ной полезности на равновеликую денежную еди­ницу расходов» (табл. 6.4). Как видно, функция полезности возрастает при условии — «одинаковая предельная полезность на каждую последующую еди­ницу дополнительных денежных затрат». Но соотношение пре­дельной полезности любых товаров должно быть равно соотно­шению их цен. В этом случае рациональный потребитель урав­новесит предельную полезность любого товара с предельными 119 Раздел II. Микроэкономика Таблица 6.4. Потребительское равновесие
АльтернативыПредельная

Цена

MV/P

выбораполезность,за единицу,
товара

ми

Р

X

1500

100

150

Y

60040150

Z

450

30150
денежными затратами собственного бюджета, руководствуясь пра­вилом, которое можно выразить алгебраически следующим об­разом: ХР'+ YP = 1, х у ' где X, Y — виды товаров (например, одежда и продукты); Рх , Р — цена этих товаров; 1 — бюджетный доход потребителя (рав­ный в нашем примере 10 денежным единицам). Замещение позволяет потребителю не только сопоставлять пре­дельные (дополнительные) выгоды и предельные (дополнитель­ные) затраты, но и достичь их сбалансированного равенства, распределив покупки в соответствии с размерами личного бюд­жетного дохода. Соизмерить максимальное количество товаров, которое по­требитель замещает одной дополнительной единицей другого, бо­лее полезного для себя товара можно с помощью предельной нормы замещения. Глава 5. СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ. РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА. НАРУШЕНИЯ РАВНОВЕСИЯ § 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса Процессу обмена товаров на конкурентном рынке присущи свои законы. Они обнаруживаются в особенностях экономиче­ского реагирования участников рынка на соотношения количе­ства обмениваемых товаров и их цен. Так, одним из важнейших законов, «управляющих» процессом товарообмена и ценообра­зования на конкурентном рынке выступает закон спроса. Спрос является по меньшей мере двуединым понятием, связывающим количество покупаемого товара с его ценой. Своеобразие закона спроса — в обратной зависимости между ценой и количеством покупаемого товара: чем выше цена, тем меньшее количество товаров будет куплено потребителями. И наоборот, если цена снижается —количество покупок данного товара возрастает. Когда количество данного товара на рынке возрастает, то при прочих равных условиях его продажа возможна лишь при снижающейся цене. Малейший дефицит привычных для покупателей товаров на рынках вызовет тенденцию повышения их цен. Закон спроса выявляет и другую важную особенность: посте­пенное убывание спроса покупателей на один и тот же товар. Это означает, что снижение количества покупок данного товара происходит не только вследствие роста цены, но и вследствие насыщения потребностей. Приращение покупок одного и того же товара, как правило, осуществляется потребителями вследст­вие снижения его цены. Однако полезный эффект от такого при­ращения имеет известный предел, по мере наступления которо­го даже при понижательной тенденции цен закупки товара со­кращаются. Эта особенность закона спроса находит выражение в убывающей полезности каждой дополнительной покупки од­ноименного товара. Для покупателя становится все более оче- 87 видным снижение полезного потребительского эффекта от до­полнительных затрат на эти закупки, и убывание спроса проис­ходит несмотря на падение цены. Таким образом, закон спроса описывает две важнейшие особенности рынка: 1) обратную зависимость между ценой и покупаемым количе­ством товаров; 2) постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар. Характерные зависимости между ценой и поку-Кривая спроса паемым количеством, а также тенденцию по­степенного убывания спроса можно показать на графике в виде кривой, называемой функцией спроса (рис. 5.1). На оси абсцисс показано количество товаров (Q) или объем их продаж, а на оси ординат — цены этих товаров (Р). Кривая dd (от англ. Demand — спрос) на нашем графике — это, во-первых, кривая с отрицательным наклоном, характерным при обратной зависимости, определяющих ее переменных цены и количества покупаемого товара. Во-вторых, пологий, ниспадающий вид кри­вой иллюстрирует описанное выше постепенное убывание спро­са и снижающуюся полезность каждой дополнительной покупки одного и того же товара. Проследить эти характерные для спроса особенности можно с помощью нескольких, произвольно взятых точек на кривой dd (А, В, С, D). Любой из этих точек соответствует определенное значение двух переменных: цены и количества покупок товара по этой цене. \ С Q Рис. 5.1. Функция спроса — кривая dd 88 Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия Перемещаясь из одной точки в любую другую, можно обнару­жить лишь изменяющиеся соотношения обратной зависимости цен и покупок. Точка А — это высокая цена и наименьшее коли­чество товара, которое может быть куплено по этой цене; точка В — несколько снизившаяся цена, вследствие чего количество покупок товара возросло; в точке С и любой, ниже расположен­ной точке на кривой можно проследить тенденцию снижения цен и соответствующего возрастания количества продаваемых по этой цене товаров. Можно представить процесс движения по кри­вой спроса в противоположном направлении: снизу — вверх, де­монстрируя тенденцию повышения цен и снижения количества продаж. В точке D, например, самая низкая цена и наибольшее количество проданных товаров. Но постепенное перемещение по кривой спроса к точкам С, В, А и далее — это неуклонное повышение цены товара, которому соответствует снижение ко­личества продаж товара. Изменялся ли спрос в процессе этого движения вверх или вниз по точкам, принадлежащим кривой d(P. Нет, спрос не изменялся, и описывающая его кривая не пе­ремещалась. Изменялось соотношение цен и количества товаров (которым соответствует та или иная точка на кривой), но эти изменения не затронули спроса. Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как изменение одной переменной вызывает обратные изменения другой переменной. Изменение цен меняет лишь объем купли-продажи товаров, а меняющиеся на рынках количества товаров вызовут обратное дви­жение их цен: дефицит товаров вызовет рост цен, а наличие то­варных излишков вызовет понижательную тенденцию цен. Что же может означать изменение спроса? Ответ на этот вопрос связан с анализом неценовых факторов, влияющих на товарные рынки и функцию покупательского спроса. Рыночное ценообразование — это многомер- Факторы ный процесс, где на обмен товаров влияют не изменения только цены, но и другие, неценовые, факторы. спроса Количество товаров, которое может быть куп- лено в каждый данный момент, зависит не толь­ко от цены, но и от так называемых неценовых факторов. Их воздействие как бы нейтрализует влияние цены, во всяком слу­чае изменения количества закупаемых товаров происходят при неизменяющихся ценах, а зачастую и независимо от их движе­ния. К числу таких факторов следует отнести, во-первых, денеж­ные доходы покупателей. Например, если денежные доходы по­купателей по каким-либо причинам возросли, то количество по- гаэдел ii. микроэкономика купаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не измени­лись и до повышения доходов могли служить одной из главных причин их ограниченных закупок потребителями. Если, наобо­рот, денежные доходы покупателей снизились, то при тех же ценах товаров количество их покупок снизится. Во-вторых, изменения количества купли-продажи товаров по тем же ценам может произойти под воздействием фактора так называемых покупательских ожиданий. Причины изменения ожи­даний могут быть самые разные: как экономические (инфляция), так и неэкономические (например, погодные, предпраздничные, сезонные условия). Под их воздействием количество покупок мо­жет как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров. В-третьих, объем многих товаров, покупаемых потребителя­ми вне зависимости от цены, может измениться, например, от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимо­дополняемых товаров. Так, спрос на говядину может возрасти, если отсутствуют другие виды мясной продукции (свинины, ба­ранины, птицы). И наоборот, большой выбор мясного ассорти­мента рассредоточит спрос в соответствии с предпочтениями по­купателей, снижая его по каждой отдельной группе этого товара. К числу взаимодополняемых товаров потребительского рынка можно отнести, например, сахар и другие сладости в дополне­ние к таким напиткам, как чай или кофе. Отсутствие сахара спо­собно вызвать падение проса на чай и кофе, поскольку многие люди не согласятся употреблять их несладкими, невзирая на спе­цифическую полезность. Почти каждый товар имеет свои «до- полнители» и «заменители» и наличие их на товарных рынках способно существенно изменить покупательский спрос. В-четвертых, на покупательский спрос способны влиять и та­кие неценовые факторы, как субъективные предпочтения и вку­сы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров. Суще­ственную роль может сыграть конкуренция покупателей, а также специфика покупательской психологии (например, эффект тол­пы: многие устремятся покупать тот товар, который почему-то покупают все и т.д.). Проиллюстрируем на графике влияние неценовых факторов (рис. 5.2). Для этого в тех же осях цен и количества товаров поместим уже известную нам кривую спроса dd. Напомним, что неценовые факторы вызывают изменения спроса на товары, не­зависимо от уровня их цены. Что происходит в подобных случа­ях с кривой спроса? Ответ однозначен: изменение неценовых Шпора: Экономическая теория 1------------------------------------ > 0 Q Рис. 5.2. Изменение спроса под воздействием неценовых факторов факторов вызывает перемещение всей кривой спроса, показывая изменение количества проданных товаров по той же цене. Повышение спроса, вызванное тем или иным неценовым фак­тором, может быть показано смещением всей кривой спроса dd вправо вверх. И наоборот, если неценовые факторы вызвали снижение по­требительского спроса на рынках, то проиллюстрировать его мож­но сместившейся кривой спроса влево вниз. На нашем графике эти смещения показаны пунктирными линиями d'd'— возросший спрос, где все точки А', В', С, /)'на кривой показывают увеличение количества проданных товаров по неизменившейся цене. Пунк­тирная линия ^i/'соответствует положению сократившегося спро­са, где принадлежащие ей точки А", В", С", D"соответствуют со­кратившимся продажам товаров при их неизменных ценах. Таким образом, функцию спроса можно записать следующим образом: D = f (Р, Z y, Zv ... ZJ, где Р — цена единицы товара; Z v ... Zn — неценовые факторы. § 2. Экономика предложения товаров. Цена и неценовые факторы предложения Предложение товаров, как и спрос, — это неотъемлемая и не менее существенная часть процесса ценообразования на рынке. Но в этой части процесса определяющая роль принадлежит за- 91 Шпора: Экономическая теория Раздел II. Микроэкономика кону предложения, которой выражает прямую зависимость меж- i ду ценой и количеством товаров, предлагаемых фирмами к об­мену, продаже на рынке. Предложение (sapply — англ.) — это готовность фирм, изгото­вителей и продавцов товаров предоставить на рынок определен­ное количество товаров по данной цене. Цена и количество то­вара здесь изменяются и взаимодействуют однонаправленно: по­вышение цены вызовет увеличение количества товаров, предла­гаемых к продаже. И наоборот, понижательная тенденция цены означает необходимость сокращения производства и предложе­ния товаров на рынки. Важнейшим и определяющим фактором здесь выступает цена. От уровня рыночных цен на товары зави­сят доходы и продавцов, и фирм-производителей. Чем выше эти доходы, тем оперативнее растет рыночное предложение товаров, и наоборот. В этом смысле производство достаточно быстро ре­агирует на любые изменения, мобильно перестраиваясь в соот­ветствии с потребительским спросом на рынке. В то же время рыночное предложение имеет смысл только тогда, когда это под­тверждают удовлетворяющие его цены. При неудовлетворитель­ных ценах или тенденции к их снижению потребуется сложная предпринимательская деятельность по экономии или переори­ентации ресурсов, изменению технологий, корректировке объе­мов выпуска товаров. Как отмечалось выше, закон предложения ха- График растеризует прямую зависимость между коли- и кривая чеством выпуска товаров и их ценами. Эту предложения прямую зависимость между ценами и объемом товаров товаров называют также функцией предложе- ния. Если изобразить функцию предложения в осях графика (рис. 5.3), где на вертикальной оси представлены цены за единицу товара Р, а на горизонтальной — количество выпускаемых товаров Q, то получим восходящую кривую ss (sapply-предложение), имеющую положительный наклон. Важно отметить, что все точки (А, В, С) на кривой предложе­ния — ss, показывают изменение цен и количества товаров на рынке и иллюстрируют движение вдоль неподвижной кривой предложения. Функция предложения — это функция производства по выпу­ску товаров. Функция предложения осуществится лишь в том случае, если рыночная цена выпускаемых товаров позволяет пред­принимателю возместить издержки, т.е. все расходы по произ­водству, а также принесет прибыль в виде вознаграждения за 92 предпринимательскую работу по организации производства и про­даже произведенных товаров. Каждой точке на кривой соответствует комбинация «цена — количество товаров»: более высокому положению (например, точ­ка А) соответствует возросшая цена и большее количество поста­вок и продаж товаров; положение в начальных точках на кривой (в частности, в точке С и ниже) — снижающаяся цена и сокра­щение предлагаемого количества товаров на рынках. Общий вид кривой предложения не содержит ничего случайно­го: она представляет собой моментальную «фотографию» функции производства товаров, т.е. реагирование фирм по выпуску товаров в строгом соответствии с экономической целесообразностью, под­тверждаемой или опровергаемой фактором рыночной цены. Прямую зависимость между ценой товаров и ко- Неценовые личеством их поставок на рынки, которую опи- факторы сывает кривая предложения ss, можно рассмат- изменения ривать как альтернативы фирм по ресурсовло- предложения жению. Площадь выше кривой предложения (см. рис.-5.3) — это область альтернатив со зна­ком «плюс», поскольку они выгодны фирме, а площадь под этой кривой — альтернативы со знаком «минус», так как они невы­годны. Такая графическая интерпретация функции предложения еще раз напоминает о действующем в экономике законе ограни­ченности ресурсов, тенденции убывающей доходности факторов производства. Каждое ресурсовложение фирмы — это выбор аль­тернативы, которая означает отвлечение ограниченных ресурсов 93 в пользу выпуска именно этих, а не других товаров. Отказ от выпуска одних товаров ради выпуска других имеет конкретную цену, уплачиваемую за отвлекаемые в производство ресурсы. Это так называемые альтернативные издержки, которые будут опла­чены покупателем в цене готового товара только в том случае, если окажется, что данный товар как материализованное ресур- совложение вообще пользуется спросом. Только в этом смысле фирма может констатировать факт альтернатив со знаком «плюс». Иные ситуации, т.е. альтернативы со знаком «минус» — это не­удачный выбор ресурсовложения, а следовательно, и предложе­ния в целом. В этом смысле понятие «предложение» не тождест­венно понятию «количество товаров», предлагаемых для прода­жи по данной рыночной цене. Соответственно факторами изменения предложения следует считать изменение совокупности ситуационных условий, затра­гивающих сферу производства товаров, а не существующую ры­ночную цену данного товара. Каковы эти условия? Если их перечислить лишь с кратким комментарием, то ука­зать следует прежде всего следующие. Во-первых, уровень технологии производства данных това­ров, если под технологией, или «ноу-хау» понимать и пропор­ции, и качество применяемых факторов производства. Это ква­лификация применяемого труда, автоматизированная техника, качественное сырье, эффективная организация производства и труда и другие условия, которые в совокупности способствуют снижению издержек выпускаемой продукции. Во-вторых, существенным условием изменения предложения выступает государственная налоговая политика, политика под­держки субсидиями предпринимательства, льготная кредитная политика и т.п. Перечисленные факторы способны существенно повлиять на уровень издержек производства, способствуя расши­рению или ограничению выпуска продукции данного вида. Как известно, налог во всем его размере полностью включается в цену готовой продукции. Потребитель может оплатить покупая ее, или не оплатить, отказавшись от покупки по данной, завы­шенной налогом цене. Непроданная продукция означает только одно: сокращение производства, т.е. предложения товаров. В про­тивоположном направлении влияют на уровень издержек про­изводства субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддержки выпускающих продукцию фирм и предпринимательства в целом. В этом случае предложение ими товаров на рынках будет возра­стать. Шпора: Экономическая теория В-третьих, предложение товаров во многом зависит от нали­чия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодо­полняемых ресурсов и факторов производства. Например, нату­ральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек. В-четвертых, экономию издержек могут принести также сни­жающиеся цены ресурсов и факторов производства. Соответст­венно таким способом можно вызвать рост предложения товаров. Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой предложения ss (рис. 5.4), то все случаи роста предложения могут быть показаны смещением этой кривой впра­во. На нашем графике это пунктирная линия s's'. Как видно, смещение предложения произошло вследствие неценовых фак­торов: цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В', С'...) — это комбинация с большим количеством товаров, про­даваемых по той же цене.

Шпора: Экономическая теория

о q

Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов

Другая пунктирная линия на графике, кривая предложения s"s", а также все принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместив­шиеся влево, показывают снижение предложения. В этой ситуа­ции под влиянием неценовых факторов, описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная це­на осталась неизменной. Шпора: Экономическая теория В-третьих, предложение товаров во многом зависит от нали­чия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодо­полняемых ресурсов и факторов производства. Например, нату­ральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек. В-четвертых, экономию издержек могут принести также сни­жающиеся цены ресурсов и факторов производства. Соответст­венно таким способом можно вызвать рост предложения товаров. Если рассматривать приведенные выше факторы с помощью графика и кривой предложения ss (рис. 5.4), то все случаи роста предложения могут быть показаны смещением этой кривой впра­во. На нашем графике это пунктирная линия s's'. Как видно, смещение предложения произошло вследствие неценовых фак­торов: цена осталась неизменной, а все точки на этой кривой (А', В', С'...) — это комбинация с большим количеством товаров, про­даваемых по той же цене.

Шпора: Экономическая теория

о q

Рис. 5.4. Изменение предложения под влиянием неценовых факторов

95
Другая пунктирная линия на графике, кривая предложения s"s", а также все принадлежащие ей точки (А", В", С"...), сместив­шиеся влево, показывают снижение предложения. В этой ситуа­ции под влиянием неценовых факторов, описанных выше, будет предложено меньшее количество товаров, хотя их рыночная це­на осталась неизменной. i а^дбл n. гаинриакиномлка С точки зрения чисто теоретического анализа, функцию пр< изводства и предложения товаров можно формализовать в вщ алгебраического уравнения следующего вида: S ~f{P, Yv Yv ..., YJ, где S — предложение товаров; Р' — uei единицы товаров; Yv Y2> ... Yn — неценовые факторы предложени Ь § 3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена Установление равновесной цены происходит на конкурентно рынке под влиянием общих тенденций и специфических особи ностей как спроса, так и предложения. На рис. 5.5 показаны наиболее общем виде динамичные процессы, которые происходя в сфере движения товаров и цен. Равновесная рыночная цена -это цена, при которой по каждому данному товару нет ни излиш ка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешива ния спроса и предложения как денежный эквивалент строго опре деленного количества товара. Спрос и предложение уравновеши ваются под влиянием конкурентной среды рынка, вследствие чел цена и количество товара, продаваемое по этой цене, выступаю как результат равновесия спроса и предложения. При прочих рав ных условиях цена соответствует тому количеству, которое поку патели хотят купить, а продавцы согласны продать. Точка пересечения Е — это точка равновесия спроса и предло же ния. Как показано на графике равновесия, любой избыток товара доставленный на рынок, «теснит» цену товара вниз, к точке рав-
точка равновесия спроса и предложения

Дефицит товаров

------- —>

и Q

Рис. 5.5. График рыночного равновесия спроса и предложен!

Шпора: Экономическая теория -Избыток товаров 96 новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает повышательная тенденция, ко­торая «теснит» цену недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном итоге установится равно­весная цена Р,, по которой будет продаваться Q e товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное равновесие может установиться как некое новое значение равновес­ной цены и количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие — это такое состояние рынка, при котором Qd — Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение си­лы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q) или излишек товаров на рынке (Qs < Qd). Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок от излиш­ков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то устанавлива­ется новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема предложения (рис. 5.6, а, б). Как видно из графика, уравновешивающая функ- Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через вающая спрос при неизменном предложении, так и че- функция цены рез предложение при неизменном спросе. При изменяющемся предложении и неизмен­ном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночно­го равновесия. Так, рост предложения даст новую точку более Шпора: Экономическая теория I---------------------- ,---- > I--- 2---------------------- > О GO Q Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при Рис 5.6, б). Уровень равновесия при изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и ном предложении неизменном спросе новесия. И наоборот, если на рынке ощущается дефицит, нехватка каких-либо товаров, то возникает повышательная тенденция, ко­торая «теснит» цену недостающих товаров вверх, по направлению к той же точке равновесия. В конечном итоге установится равно­весная цена Р,, по которой будет продаваться Q e товаров на данном рынке в каждый данный момент времени. В каждый последующий момент времени (в течение дня, недели, месяца, года) рыночное равновесие может установиться как некое новое значение равновес­ной цены и количества продаж товара по этой цене. Вместе с тем равновесие — это такое состояние рынка, при котором Qd — Qs. Любое отклонение от такого состояния приводит в движение си­лы, способные вернуть рынок в состояние равновесия: устранить дефицит (Qd > Q) или излишек товаров на рынке (Qs < Qd). Уравновешивающую функцию выполняет цена, стимулируя рост предложения при дефиците и «разгружая» рынок от излиш­ков, сдерживая предложение. Если спрос растет, то устанавлива­ется новый, более высокий уровень равновесной цены и новый, больший объем предложения товаров. И наоборот, снижение спроса ведет к установлению более низкого уровня равновесной цены и меньшего объема предложения (рис. 5.6, а, б). Как видно из графика, уравновешивающая функ- Уравновеши- ция цены обнаруживает свое влияние как через вающая спрос при неизменном предложении, так и че- функция цены рез предложение при неизменном спросе. При изменяющемся предложении и неизмен­ном спросе также будет устанавливаться иной уровень рыночно­го равновесия. Так, рост предложения даст новую точку более Шпора: Экономическая теория I---------------------- ,---- > I--- 2---------------------- > О GO Q Рис. 5.6, а). Уровень равновесия при Рис 5.6, б). Уровень равновесия при изменяющемся спросе и неизмен- изменяющемся предложении и ном предложении неизменном спросе низкой равновесной цены при возрастающем количестве про­даж товаров. В случае снижения предложения установится рав­новесие на более высоком уровне с меньшим количеством про­даж товаров. Равновесие — закон для каждого конкурентного рынка, кото­рый позволяет сохранять равновесие всей экономической систе­мы в целом. В 1997 г. на московском рынке бытовой техники Пример расчета предложение отечественных холодильников равновесной имело вид" Qs = 15 000 + 2,4Р, где Р — цена, цены млн. руб. за 1 холодильник; Qs — объем предло- жения, шт. за год. В том же 1997 г. спрос на эти холодильники выглядел следующим образом: Qd = 35 000 — 2,9/'. Равновесную цену отечественных холодильников можно ус­тановить, если уравновесить предложение и спрос по этому то­вару в 1997 г. (Qs = Qd). 15 000 + 2АР= 35 000 - 2,9/>, или 5,3/> + 20 000. Равновесная рыночная цена за 1 холодильник равняется 2,65 млн. руб. § 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка Оценка спроса и предложения важна не только в теоретиче­ском плане, но имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Термин «эла­стичность», пришедший в экономику из физики, используется здесь для измерения степени влияния ценовой политики на объ­ем продаж товаров и торговую выручку. Например, если цена холодильников возросла на 10%, насколько изменится количест­во их продаж за тот или иной интервал времени? Или: как изме­нится спрос на холодильники, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год? Унифицированной единицей измерения эластичности высту­пает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, независимо от то­го, какими были исходные единицы измерения — в тоннах, мет­рах, штуках и т.д. В предпринимательской практике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результа­те однопроцентного изменения другой. Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие 1%-ного изменения цены за единицу товара. Методика такого измерения проста и представляет собой опре­деление частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуществляется следую­щим образом: Эр Изменение объема продаж товаров, Изменение цены, % где Эр — ценовая эластичность спроса. В практике могут иметь место по меньшей ме- Варианты ре пять различных вариантов ценовой эластич- эластичности ности спроса: спроса спрос эластичный, когда при незначительных пони- жениях цены объем продаж существенно возрастает; спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное измене­ние цены вызывает 1%- ное изменение продаж; спрос неэластичный, если при весьма существенных сниже­ниях цены объем продаж изменяется незначительно; спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например, инсулин для больных диабетом);

Шпора: Экономическая теория

Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А — неэластичный спрос, когда 1%-ное снижение цены вызвало менее \% увеличения продаж; кривая В — еди­ничная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное увеличение продаж; кривая С — эластичный спрос, так как 1 % снижения цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1% 4* *-y4,Wl 11. микроэкономика спрос совершенно неэластичен, когда потребители приобре тают фиксированное количество товаров независимо от их цены Все варианты эластичности спроса могут быть показаны не графике (рис. 5.7). Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой ко­эффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного спро­са меньше единицы; при единичной эластичности коэффициент равен единице; при эластичном спросе — коэффициент больше единицы. Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100% получим коэффициент 0,5. В строго математическом смысле этот коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в противополож­ных направлениях (обратная зависимость переменных). Но по­скольку коэффициент эластичности имеет реальное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения. При единичной эластичности, когда коэффициент равен еди­нице, снижение цены в точности компенсируется таким объе­мом продаж, который торговой выручки не меняет. В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает на­столько незначительное увеличение продаж, что общая торговая выручка снижается. Применимы ли понятия эластичности к пред-Эластичность ложению товаров? Да, применимы. Понятие предложения эластичности предложения характеризует отно­сительное изменение цен товаров и их прода­ваемого количества. Интенсивность этих изменений также раз­лична и на практике могут иметь место следующие ситуации: эластичное предложение; предложение единичной эластичности; неэластичное предложение. Ценовая эластичность предложения выступает как прямая ли­нейная зависимость между экономическими переменными, по­казывающими процентное изменение цен и объема предлагае­мых к продаже товаров. Эти зависимости обусловливают поло­жение кривых эластичности предложения, изображенных на гра­фике (рис. 5.8). При единичной эластичности предложения 1% увеличения це­ны товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице. 100 i лава j. unput и ирсдлижснис. гавниис^ная цена, парушснии равновесии

Шпора: Экономическая теория

В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать уве­личение количества предла­гаемого к продаже товара бо­лее, чем на 1%. Коэффици­ент эластичности здесь боль­ше единицы.

о

Q

Рис. 5.8. Варианты эластичности

предложения:

кривая А — единичная эластичность;

кривая В — эластичное предложение;

кривая С — неэластичное предложение

При неэластичном предло­жении увеличение цены не ока­зывает какого-либо влияния на увеличение количества пред­лагаемых к продаже товаров. Теоретически можно пре­дусмотреть случай бесконеч­но эластичного предложения, которое на графике имело бы вид горизонтальной линии. Оно возможно как реакция увеличения поставок товара на ры­нок при крайне незначительном увеличении его цены. Глава 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ НА ФАКТОРЬ ПРОИЗВОДСТВА ПРИ СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИИ Рынки факторов производства являются особым видом рьи ков в системе рыночной экономики. В отличие от рынков готе вых товаров и услуг, где фирмы являются продавцами, а потре бители товаров и услуг — покупателями, на рынках факторо производства фирмы являются покупателями рабочей силы, при родных ресурсов, земли, капитала в его различных формах -денежного, производительного, ссудного или фиктивного капи тала (капитала, представленного в форме ценных бумаг). Условия, которые формируют спрос, предложение, равновесну» цену на рынках факторов производства, во многом зависят от вид конкуренции, доминирующей на том или ином рынке. В даннои разделе будет рассмотрен конкурентный рынок факторов производства § 1. Теоретическая постановка проблемы ценообразования на факторы производства Проблема ценообразования на факторы произ-Ценообразова- водства по-разному трактуется различными эко-ние на факторы номическими школами. производства по Рассмотрим, например, ценообразование на фак- А.Смиту торы производства по А.Смиту. Методология и логика подходов к анализу проблем ценообразо­вания на факторы производства содержится в «Исследовании о природе и причинах богатства народов» А.Смита. Исходной пред­посылкой выступает деление первичных экономических ресурсов на такие факторы производства, как труд, земля и капитал. Любой предмет конечного потребления людей — это товар, цена которого определяется затратами труда на его производст­во, выраженными в рабочем времени, мастерстве и таланте ра­ботника. При обмене готового товара на деньги, труд или другие продукты, отмечает А.Смит, помимо оплаты цены материалов и заработной платы работников, должна быть учтена еще некото­рая сумма для прибыли предпринимателя, рискующего своим ка­питалом в этом деле1. Стоимость, которую рабочие прибавляют к хСмит А. Исследование о природе и причинах богатства народов //Антоло­гия экономической классики. В 2-х т. — М.: Изд-во МГУ. 1993. Т. 1. С. 1—19. Шпора: Экономическая теория и^оаиис на факторы производства стоимости материалов, распадается на две части, из которых о/ на идет на их заработную плату, а другая — на оплату прибыл предпринимателя на капитал, который он авансировал в вид материалов и заработной платы. Прибыль на капитал не похожа на заработную плату и уста нашивается совсем на иных началах. Она определяется стоимо стью употребленного в дело капитала и бывает больше или мень ше в зависимости от размеров этого капитала. С тех пор, продолжает А.Смит, как земля превратилась в час тную собственность, землевладельцы, подобно всем другим лю­дям, хотят пожинать там, где не сеяли, и начинают требоватс ренту даже за естественные плоды земли. Устанавливается опре­деленная добавочная цена за все, что есть на земле, за ее «есте­ственные произведения» и ископаемые ресурсы. Эта часть пла­тежей земельному собственнику составляет земельную ренту, ко­торая также включается в цену готового продукта, произведен­ного с помощью использования земли. Таким образом, согласно А.Смиту, цена каждого товара ко­нечного потребления людей прежде всего сводится к трем со­ставным частям затрат: труда, капитала и земли. Если какой-либо товар конечного потребления нуждается в более глубокой обработке, то большей становится та часть цены, которая прихо­дится на заработную плату и промышленную прибыль, сравни­тельно с той частью, которая приходится на земельную ренту. Обрабатывающая промышленность увеличивает последователь­ный ряд прибылей, и каждая последующая из них становится больше предыдущей, соответствуя размерам привлекаемого ка­питала. Первый вывод из сказанного заключается в том, что ценооб­разование на факторы производства, в частности первичные ре­сурсы, такие как труд, земля и капитал, определяется ценой ко­нечных продуктов потребления, производимых с помощью этих факторов. Именно этой особенностью объясняется производный харак­тер спроса фирм на факторы производства, зависимость цен на все виды ресурсов от цен на потребительские товары. Второй вывод: ценообразование на факторы производства сле­дует связывать с доходами собственников, владеющих этими фак­торами. Любой человек получает свой доход от одного из перечислен­ных, принадлежащих ему лично факторов производства: либо от своего труда, либо от своего капитала, либо от своей земли. Доход, получаемый от труда, называется заработной платой. Доход, получаемый с капитала лицом, лично употребляющим его в дело, называется прибылью. Доход, получаемый с капитала лицом, не употребляющим его в дело, а ссужающим его другому лицу для производительного при­менения, называется процентом, или денежным ростом. Он пред­ставляет собой вознаграждение, уплачиваемое заемщиком заимо­давцу за ту прибыль, которую он имеет возможность извлечь с помощью капитала. Прибыль принадлежит заемщику, но часть ее выплачивается заимодавцу за предоставленный в ссуду капитал. Доход в форме ссудного процента является производным до­ходом, выплачиваемым из прибыли, полученной от применения взятых в ссуду денег. Доход, получаемый целиком с земли и присваиваемый земле­владельцем, называется рентой. Доходы, основывающиеся на перераспределении собранных государством налогов, в конечном итоге получаются за счет все I тех же трех первичных факторов производства. Они — результат перераспределения заработной платы, прибыли и ренты, кото­рые поступают служащим в форме окладов; престарелым — в форме пенсий; получателям различных рентных выплат, соци­альных выплат и пособий. Логика доводов, относящихся к вопросу о взаимосвязи доходов различных групп общества и цен на рынках факторов производст­ва, также прослеживается через движение цен на потребительские товары. Так как цена любого из этих товаров, заключает А.Смит, сводится к той или другой или ко всем трем составным частям первичных факторов производства (труда, земли и капитала), к I таким же трем составным частям должна сводиться цена всего го­дового продукта общества. Стоимость его должна распределяться также в соответствующих трех формах первичных и вторичных до- 1 ходов, получаемых путем перераспределения через налоговую сие-. ] тему. Если доходы общества растут, то спрос на факторы произ- | водства и их цена также будут повышаться. И наоборот, снижение этих доходов вызовет снижение цен на рынках факторов. Отмеченные выше взаимосвязи между ценой потребительских I товаров, а также доходов общества и движением цен на рынках факторов производства не столь просты и однолинейны. Обосно­вывая положения о единственной и рыночной цене товаров, А.Смит отмечал, что в каждом обществе или каждой местности существует обычная, или средняя, норма как заработной платы, так и прибы­ли для каждого из различных приложений труда и капитала. Эта | мсниооразование на факторы производства норма регулируется общими условиями общества, уровнем его бо­гатства или бедности, застоя или упадка, а также особой природой того или иного приложения труда и капитала. То же самое отно­сится и к средней норме ренты. Эти обычные, или средние, нор­мы А Смит называет естественными нормами заработной платы, прибыли и ренты для каждого конкретного времени и места. Следовательно, естественная цена товара — это цена не выше и не ниже того, что необходимо для оплаты в соответствии с естественными нормами земельной ренты, зарплаты и прибыли на капитал, затраченных для производства (добычи), обработки и доставки его на рынок. Фактическая цена может отклоняться от естественной, может и совпадать с нею в момент продажи на рынке. Рыночная цена, по Смиту, определяется отношением меж­ду количеством товара, фактически доставленным на рынок, и спросом на него со стороны тех, кто готов уплатить его естест­венную цену или полную стоимость ренты, заработной платы и прибыли, которые надлежит оплатить для того, чтобы товар до­ставлялся на рынок. В приведенных доводах А.Смита представлено его понимание действия закона спроса и предложения, «управляющих» не толь­ко рынками потребительских товаров и услуг, но и рынком эко­номических ресурсов, факторов производства. Теорию распределения доходов по собственно- Теория сти на факторы производства и цен этих фак- распределения торов на конкурентных рынках можно было бы доходов по считать достаточно абстрактной, тем более, что собственности чисто технический закон «затраты—выпуск» она на факторы не рассматривает. Этот закон составляет основу производства теории производства или, как иногда ее назы­вают в науке, основу «функции производства». Но именно теория распределения доходов по собственности на факторы производства и цен этих факторов на конкурентных рынках дает ответ на вопросы о том, каковы специфика и про­блемы определения ренты на землю, размеров оплаты труда, уров­ня процента за капитальные активы. Доходы от факторов производства и рыночные цены каждого фактора определяются их предельной производительностью. На­чала теории предельного продукта любого фактора производства рассмотрены Д.Рикардо при разработке вопросов дифференци­альной ренты. В 80-х годах ХГХ столетия такие авторы, как Кларк, Уикстид и Викселль, распространили выводы Рикардо о ренте на другие факторы производства. По их утверждению, доход и 157 цена любого переменного фактора определяются предельным про­дуктом этого фактора. В этом смысле теория предельного про­дукта стала осью теории ценообразования на факторы производ­ства, точнее той стороны процесса ценообразования, которая оп­ределяется спросом фирм на каждый конкретный фактор. Выводы Дж.Б.Кларка сводились к тому, что рыночный меха­низм ценообразования на факторы производства обеспечивает распределение доходов «по справедливости», так как каждый фактор вознаграждается по его предельной производительности. Однако при дефицитности большинства факторов и их неэла­стичном предложении на рынках спрос и цена на них растут, нарушая принцип «справедливого» распределения. Кроме того, в реальной экономике обнаруживаются и другие причины, на­пример технический прогресс. В его условиях предельная произ­водительность труда возрастает вследствие применения более со­вершенных машин. Очевидно, что соблюсти гармонию справед­ливого вознаграждения предельного продукта труда работника без учета такого фактора производства, как техника, также до­статочно проблематично. Идея Кларка об эффективности при­меняемых факторов означала необходимость вознаграждения, воз­мещения не только труда, но и применяемого капитала. В своей работе «Распределение богатства» (1899) Кларк дока­зывал, что его доводы основываются на предположении об одина­ковой эффективности каждой единицы применяемых в произ­водстве факторов. По его мнению, при изменяющихся количест­венных пропорциях применяемого труда и капитала в условиях растущей технической оснащенности труда принцип «справед­ливой заработной платы» сохранялся, так как ее уровень соот­ветствовал возросшей производительности труда. Противоречие тезиса о том, что возросшая производитель­ность капитала также требовала «справедливого» вознагражде­ния, экономической наукой было разрешено в идее о компле-ментарности факторов производства. Идея состояла в том, что нужно исчислять производительность и предельный продукт не каждого в отдельности фактора производства, а как следствие взаимодействия всех факторов. Комплементарность факторов производства остается ведущей идеей представителей австрийской экономической школы, трактую­щих предельный продукт фактора производства как прирост удов­летворения потребителя продукцией, произведенной в результате конечного приращения одного из факторов производства. Это не строго определенный предельный продукт фактора в физическом выражении, умноженный на предельную полезность, доставляе­мую потребителю дополнительной продукцией. Приращение факто­ра должно выражаться в конечных единицах блага и предполагает существование своего рода «общественной предельной полезно­сти», а также то, что предприниматели вменяют степень удовлет­ворения потребителей средствам производства. Этой неуклюжей формулировки, комментирует М.Блауг1, можно избежать с помощью простого допущения о взаимном детерминировании цен конечно­го продукта и цен факторов производства. В настоящее время теория предельной производительности, с одной стороны, приблизилась к социальным аспектам критерия оценки «общественной предельной полезности» факторов про­изводства. Но эти доходы еще далеки от того, чтобы классиче­скую схему распределения (теорию долей трех факторов: труда, земли и капитала) привести в соответствие с требованиями со­временной практики. С другой стороны, теория предельной полезности, затронувшая микроэкономические аспекты анализа проблем ценообразования факторов производства, определила критерий оптимизации (спроса на факторы производства) кон­курентной фирмы. В основу этого критерия положено условие максимизации прибыли, достигаемое фирмой при равенстве ее предельных издержек и цены готового продукта. Вознагражде­ние факторов производства и их цена на рынке, по этой теории, определяются предельной производительностью каждого факто­ра, полученной в точке минимизации издержек фирмы. Напри­мер, заработная плата работника должна соответствовать пре­дельному продукту его труда, выраженному в денежной форме. 99


(C) 2009